Главная идея праздника – здоровый образ жизни и здоровая семья. Цели проведения праздника - презентация достижений молочных компаний в России и пропаганда здорового образа жизни, частью которого, несомненно, является потребление качественных молочных продуктов.
Праздник Молока на площади Островского принес много радости и удовольствия как маленьким, так взрослым посетителям. Специально для Фестиваля был разработан фирменный персонаж – Веселая Корова. В осенний выходной день Веселая корова стала полноправной хозяйкой праздника, которая объединила все фестивальное действие.